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今年以来，农业银行积极贯彻落实党中央关于大力提振消费的部署要求，围绕商务出行、文旅消费等领域金融需求，推出一系列新产品、新活动，助力激发消费活力，活跃消费市场。截至11月末，农业银行聚焦汽车、家装、消费等“以旧换新”主题，开展900余场专项营销活动，消费额突破2万亿元。

紧扣岁末年初商旅出行旺季需求，农业银行推出“黑金卡”“超然商务卡”两款信用卡产品，通过消费满减、积分兑换、出行优惠等丰富的“消费礼包”，涵盖境内外多重支付场景，打通金融服务商旅、文旅、出行消费的上下游链条，共同构建消费金融新生态。

紧跟客户境外消费需求，围绕留学、出境旅游、商务等境外消费主要客群，在推出“黑金卡”“超然商务卡”等新产品外，还发行“万事达全球支付白金卡”等产品，通过整合航司里程兑换、酒店优惠、返现优惠等多重权益，为客户提供更专业、高效、贴心的金融服务。同时，积极响应关于优化境外信用卡受理环境有关要求，完善受理终端布放，满足境外来华人士移动支付、银行卡支付等多样化支付需求。对重点商户实现主流外卡受理功能100%全覆盖，提供维萨、万事达外卡收单手续费降费优惠，已惠及商户超11万户。

把握冰雪旅游旺季消费需求，针对黑龙江、河北等冰雪游热门目的地，农业银行推出“奇遇冰雪游”文旅促消费项目，聚焦客户“食、住、行、游、购、娱”，上线冰雪运动场馆、民宿温泉、机酒门票、加油、餐饮购物等优惠活动，提升客户出游用卡体验，为消费者提供“真金白银”的优惠，有效激发文旅市场活力。截至11月末，农业银行信用卡累计推动文旅产业消费额650亿元，服务游客82万名。

延伸服务内涵，提升品牌温度。农业银行在上海开展以“农行哇宝”品牌元素为主题，发掘“人间宝藏”专题活动，通过金融宣教、消费者权益问答、现场互动体验活动等环节，进一步加强银行与消费者之间的情感连接，使客户真切感受到农业银行暖心服务与关怀。

农业银行将继续以优质金融服务激发消费活力，不断满足人民群众对美好生活的多元化需求，为服务经济社会高质量发展贡献农行力量。